疯狂打call,那些让人拍案叫绝的品牌译

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跨国公司在进入国外市场前，首先要调查目标市场的人文环境、消费结构、社会氛围等条件，在此之后制定出适合当地具体情况的本地化方案，同时优秀的品牌译名能帮助企业树立良好的形象。Airbnb在进入中国市场后，通过确定中文品牌译名，聘用中国本土的负责人，以及打造一支专业中国本土团队，将一直强调的本地化战略层层推进，但自从Airbnb将中文名定为爱彼迎，寓意是“让爱彼此相迎”，大众对于这个名字的吐槽就从未停止，纷纷表示这个译名拗口难读。由此可见，外国企业进入中国市场之后，一个优秀的品牌译名的重要性，好的译名不仅要遵循“信、雅、达”的原则，还要考虑读音是否朗朗上口，有没有其他不好的谐音情况等。接下来，润界君帮大家梳理一下，那些让人拍案叫绝的品牌译名：1.可口可乐（Coca-Cola）说到经典的品牌译名，Coca-Cola绝对榜上有名，从刚开始进入中国时的“蝌蚪啃蜡”，对于当时的国人而言，古怪的味道，加上拗口难记的名字，自然没法打开销售渠道，所以Coca-Cola刚开始的销量很差。于是第二年，Coca-Cola公司公开登报，用英镑的奖金悬赏征求译名，来自南京大学的蒋彝教授将其翻译为“可口可乐”，击败所有对手拿走了奖金，而Coca-Cola公司也获得迄今为止被广告界公认为翻译最好的品牌名——可口可乐。不但保持了英文名的音译，还附加一层英文名没有的寓意，朗朗上口、易读易记，无论是在书面还是口头，可口可乐这个译名一经采用便广为流传，使得可口可乐在中国市场打下坚实的一步。2.宜家（IKEA）来自瑞典著名的家居品牌——IKEA，采用宜家作为中文品牌译名，将其美好家居的理念淋漓尽致的表达出来。宜家与其原名IKEA发音相近，体现出其家居品牌和家居产品的优质。宜家还与我国《诗经》里的一首诗歌有关：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家。”，指的是娶到一位美丽容貌的姑娘，一家子怎能不和顺美满呢。这样的品牌名不仅做到了“信、雅、达”，还做到与中国的优秀传统文化相融合。3.露华浓（Revlon）露华浓一词是在年被国际彩妆品牌REVLON用作品牌的中文译名，这个词来自诗人李白的《清平调词》中的：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”，“露华浓”一词原指带着露水的牡丹花显得格外娇艳，指代杨贵妃美丽的容貌。用“露华浓”作彩妆品牌的译名可谓是非常贴切作，不会显得违和。4.海飞丝（Headandshoulders）说起“Headandshoulders”，可能会很少有人能反应过来，这就是大名鼎鼎的“海飞丝”，作为一个世界知名的洗发水品牌，“Headandshoulders”很直白的展现出品牌产品的洗护功能。当这个品牌刚进入中国台湾市场时，使用的中文译名是“海伦仙度丝”，也就是直接从原名音译过来的。但是在进入中国的大陆市场时，宝洁公司采用“海飞丝”作为这款洗发产品的中文品牌译名，使潜在消费者一看到这个名称就会联想到，像海洋一样清爽、发丝随风飞舞的产品使用体验。5.夏士莲（Hazeline）同样作为洗护品牌，“夏士莲”这个品牌译名也衡经典，这个译名是由出版界的元老张元济首创。当时这个品牌企业为了扩大销售，增加知名度，于是邀请时任商务印书馆经理的张元济，将英文商标“Hazeline”翻译成为中文，于是张元济就将之翻译为“夏士莲”，莲花在中国人的心里一向是“出淤泥而不染”的形象，用于洗护产品也确实恰当。今天的分享到这里就结束啦，喜欢润界本地化，请多多支持！

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