商学院为什么选OATLY做案例

王从军

不久前，在国内十分流行的潮流网红品牌OATLY（噢麦力），被长江商学院选作了重点研究的案例。

那么，这个品牌有哪些值得研究的地方?

一、与全新的消费文化同步

OATLY是一个瑞典品牌，是一个“出创意”的企业，主要产品是OATLY燕麦奶，运营企业是欧力（上海）饮料有限公司。在约四年时间里，OATLY通过精品咖啡馆和茶饮渠道，迅速打开中国市场，为行业开辟了一条从咖啡馆切入完成品类教育的路径。

目前，OATLY在中国的发展仍处在进行时，更进入一个新的实验期。对这个品牌的研究价值，主要体现在消费文化、品牌理念、市场开发和科技研发等方面。

OATLY燕麦奶被称作网红产品，这当然只是流行说法。其实，OATLY产品的创建，与其他跨国公司一样，都经过了传统的途经，包括产品研发、供应链、生产、包装、销售、财务、可持续发展等所有过程。

这家企业善于与时俱进，它发布信息的渠道，主要通过