中国女孩,正在抛弃HampM

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最近，HM的日子不太好过。这家瑞典快时尚巨头的名字，总与“关店”“减少”纠缠不清。4月1日，HM旗下的低价快时尚品牌MONKI，在天猫旗舰店发布闭店公告，正式关店。MONKI官方旗舰店闭店公告根据HM集团披露的财年第一季度财报，截至2月28日，旗下门店的总数比上年同期减少了家。并且按照计划，年要关闭家门店。进入多事之秋的，并非HM一家，从撤出中国的Forever21，到出售中国市场业务的CA，再到Zara的姊妹品牌PullBear关闭所有中国线下门店……Zara姊妹品牌关闭线下门店的新闻一出，马上占领了热搜头条曾因平价、上新速度快、紧跟潮流而备受追捧的“快时尚”品牌，不少都深陷窘境。“只穿一季”的低价快时尚，怎么骗不了中国女孩了？多个低价快时尚品牌，节节败退年，中国内地第一家Zara在上海正式开张。以此为起点，海外快时尚品牌迎来了中国市场的“黄金10年”。快时尚有两大特点，一是便宜，二是上新速度快。Zara的服装，从设计、打板到制作、上架，整个过程，在2~3周内就能完成。快时尚品牌凭借着快速更新、紧跟潮流的款式，迅速吸引了一大批消费者。图源：央视网为了进一步抢占市场，发展更低价、更年轻的副牌成了不少快时尚巨头的选择，也成了它们试水电商的“敲门砖”。在年10月，与Zara同属Inditex集团的Bershka、PullBear品牌先进入天猫。一年后，在与天猫团队来往一万多封邮件后，Zara天猫旗舰店也终于“姗姗来迟”。几天前刚刚关店的MONKI，作为HM的低价子品牌，年在大连开出首家店铺，年进驻天猫。作为主品牌的HM，直到两年后的年才入驻。年3月，HM

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