嘉宾商学吴婷世界杯创业简史足球是如何
最近,世界杯在媒体上的热搜话题一直不断。是啊,世界杯就是有这样的魔力,让人热血澎湃,让人废寝忘食。
当你打开一瓶啤酒,激动地守候在电视机或者电脑手机前,你有没有想过这样一个问题:为什么是世界杯?甚至为什么是足球?
历史上有那么多的体育运动,更有数不清的各类锦标赛,为什么唯独这一项,成了全人类的盛宴呢?
今天我们就来聊一聊这个话题,从商业角度看看世界杯作为一个品牌赛事,是如何和足球这项古老的运动互相成就的。
我先给大家讲个冷知识,足球运动最早起源于中国山东淄博,也就是记载于西汉时期的蹴鞠。这可不是我们自嗨,早在年,国际足联就对此予以了官方认证。但是我们看到现代足球呢,是19世纪从英格兰流行开来,并且逐渐演化定型的。
而运动之外,世界杯这项赛事的诞生,却完全是一个草根创业的过程。
20世纪初,一个年轻的法国体育记者罗伯特·格林看到,足球已经开始在整个西半球风靡了,却没有一个机构或者赛事来整合整个产业。于是,他产生了一个大胆的想法,组织一个全球性的、以国家为单位参与的锦标赛。
这谈何容易。在那个没有网络、没有民航,电话还不普及的时代,一个只有区区几年工作经验的记者,怎么才能说服全世界组织国家队来参加比赛呢?
这时候,他做出了第一个选择:找背书,挂靠当时已经在全球颇具影响力的奥运会。
就这样,罗伯特·格林和他的创始人伙伴一起,把足球争取成为了奥运会的表演项目,然后以此为由在欧洲各国奔走游说,经过多年的不断努力,总算争取到了6个国家体育部门的支持,它们分别是法国、比利时、丹麦、荷兰、瑞典、瑞士,这也就是国际足球联合会的创始成员国。
年,国际足联在法国巴黎正式成立。四年后,国际足球比赛第一次出现在第四届伦敦夏季奥运会的赛场上。
看起来,这之后应该是一个一帆风顺的故事了。但好景不长,在足球项目两次参与奥运会之后,当时由德国人主导的国际奥组委,担心被这项来自英国的运动抢了风头,开始刻意刁难,提出了奥运足球比赛不允许职业运动员参赛的规定。这个意图太明显了,就是为了压低足球比赛的观赏性。
就这样,刚刚起步,仍然相当脆弱的国际足联,面临了一个生死抉择:要么选择向奥运会妥协,降低比赛观赏性,可以保住这项赛事;要么拒绝,这意味着,可能再难给足球找到一个舞台了。很明显,如果不在奥运会比赛,去哪里踢,谁组织、谁出钱这些问题都没有办法解决。
创始人思前想后,毅然拍板:宁可让赛事搁浅,也不要一个阉割版的足球运动!
就这样,国际足联与国际奥组委彻底决裂了。举世瞩目的国际足球赛事,就此停摆了十多年。
其实今天,球迷们真的应该感谢当时创始人的魄力,和这种对于“产品品质”的执着。否则,我们看一下到今天为止,奥运会足球比赛的水平我们就知道了,比赛本身乏善可陈,
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