硬核与审美兼具,PeakPerforma

转眼又要到雪季，所有人都在拭目以待，冰雪运动是否真的能如愿被炒热。

滑雪品牌也瞄准了这个即将到来的冬天。来自瑞典、与「匹克」撞名的滑雪品牌PeakPerformance在入冬的最后关头进入了中国市场，剑指冬奥之后的第一个雪季。比起一长串的英文名，它的中文名字「壁克峰」可能来得更简洁实在。不过不论是哪个，在中国消费者圈子里，这都是个小众到几乎冷门的品牌。

已经年了，全球的优质品牌在世界范围内开店，一件冲锋衣、一条瑜伽裤口碑传千里，我们很难想象户外品牌还有哪个遗珠尚未被发现。所以这个「不知名的」壁克峰，有那么好吗？

壁克峰与同为户外品牌的Salomon、始祖鸟等同属亚玛芬公司，而亚玛芬又在年被安踏收购，这可能是壁克峰进入中国市场的驱动之一。

十一假期前，壁克峰在三里屯开设了品牌在中国的第一家店铺，在店铺装修时就足够高调。它将装修的围挡立墙做成了一件装置艺术——《凯布讷山的折痕》。这件作品以瑞典艺术家耶斯佩·尼伦（JesperNyrén）的绘画作品《无题（褶皱III）》为原型，由建筑师王子耕延展设计完成。

「凯布讷山」为瑞典最高峰。一方面呼应了壁克峰的创始地，另一方面，仿佛山峰起伏的色块，也与户外、山系的品牌特质吻合。深浅不一的棕色与白色交织，复原了阳光下雪山的色彩。店还没开，这块施工围挡就已经变成了一个打卡点。

开业后，新店的外形同样惹眼。以品牌标志性绗缝线条作为外墙设计，内里是变幻不同色彩的LED屏，成为了一个在三里屯里的「小水立方」。

PeakPerformance的中文含义是巅峰性能，品牌设立之初即以高性能为最基础的标准。

之所以能做到「巅峰性能」，还要从壁克峰的两位创始人StefanEngstrm和PeterBlom说起，两人均是滑雪爱好者，年，他们在世界知名的滑雪圣地——瑞典小镇奥勒坐在上行缆车上山。两人抱怨市面上没有完美的滑雪服装，也双双表示想在奥勒这个滑雪爱好者的圣地停留更长时间。最后，他们决定在奥勒创立一个滑雪品牌，从滑雪者角度设计滑雪服，同时解决掉这两个问题。

位于奥勒小镇的壁克峰小屋，就在这样的愿景下设立起来。品牌成立之初，壁克峰没想到会有这么多的订单需求。在80年代，购物还依靠邮购，第一批订单多到让小镇邮局不得不雇用更多人手。

年，壁克峰在斯德哥尔摩开设第一家门店，开始将市场扩张至整个北欧。

壁克峰之所以大受欢迎，一是因为极强的功能性。品牌设立的目的之一就是「制造出设计师自己中意且会使用的产品」。壁克峰的创始人Stefan是滑雪运动员，专业背景让他为壁克峰注入了专业的户外基因。

壁克峰的当家单品均以性能著称。畅销的HELIUM系列主打轻便羽绒产品，号称收纳起来只有一个橙子、大小十个氦气球就可以带着一件HELIUM系列的羽绒单品飞向天空。壁克峰的羽绒产品很好辨认，独特的波浪绗缝很有辨识度。

壁克峰的一件硬壳夹克可以卖到元，定价直逼始祖鸟。品质是否值得这个价格不得而知，不过据称是一上身就有暖意。不论功能是否硬核，从外形上，壁克峰的拼色设计可能更受年轻人喜爱。

让壁克峰区别与大部分户外品牌的第二个原因，就是时尚感极强的风格。相比非黑即灰的户外单品，诞生于北欧的壁克峰早在创立之初就把「北欧风」玩转了。色块拼接、低饱和度色彩的结合，让它早早就成为了山系的代表。

开店前的围挡装置，整体色调和造型也正是映衬了壁克峰秋冬系列产品的配色。

年，壁克峰还与BenGorham合作推出了一系列冬季服装。BenGorham曾是篮球运动员、户外爱好者，不过最知名的身份，还要数彩妆与香水品牌Byredo的创始人。早在年，Ben便开始涉足香水之外的领域，服装也是其中之一。来自北欧的壁克峰与同样出生于北欧的BenGorham，联手打造了一系列充满北欧风格的户外单品。

如何把户外单品做得充满时尚感，壁克峰可能是最有话语权的品牌。

不过时尚归时尚，壁克峰完全不想「快时尚」化。自年开始，品牌便将可持续作为战略的一部分。壁克峰确保自己的产品经久耐用，一件衣服能穿上十年。年，壁克峰推出了WearAgains，开启了官方二手回收再购业务，并在斯德哥尔摩的品牌旗舰店试水，如今仍在缓慢扩张规模中。

在山系、Gorpcore等户外风潮大热的当下，壁克峰可以说是抓了个好时机，但也略显仓促。其实壁克峰早在年就曾宣布进入中国市场，并开张了天猫旗舰店。然而如今天猫店还在，商品却一件都没有。

来自北欧的标签成了滑雪品牌得天独厚的资本，品牌自带的时尚基因足以让壁克峰在一众户外品牌中有立足之地。艺术装置做围挡、开店当天模特走秀的壁克峰有了一个响亮的开场，不过这个热度能否延续，可能还是要等到这个雪季结束才能知道。

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