宜家从小镇青年到家具国王

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粉丝遍布5大洲31个国家，产品画册竟然翻译成34种语言，发行量高达1.1亿份，成为全世界数量最多的印刷品。宜家，一个从瑞典小镇走向世界的品牌。宜家的英文缩写是IKEA，分别代表创始人坎普拉德的名字，和他的农舍以及家乡。宜家商标的颜色为黄、蓝两色，与瑞典国旗相同，这样做的目的是传递宜家的产品是干净可靠的，后来宜家获得全球认同时，则发挥了强调其瑞典身份的作用。坎普拉德从小就非常具有生意头脑，火柴盒、圣诞卡甚至是花的种子，只要市场有需求而且可以赚钱的东西，都是他买卖的标的。当坎普拉德成为家具商时，只有22岁。此时，他已经把公司的名字命名为宜家，以此强调自己向家具零售业的转型。面对激烈的市场竞争，坎普拉德没有选择打价格战而是坚持品质为王，第一步，就是要有一个长期的家具展示中心，让顾客自由地在展厅走动，并触摸感兴趣的家具，这种做法，在当时是一项创举。人们爱极了这样的想法，他们可以亲身测试想要购买的家具，且有更充分的思考与选择空间。坎普拉德这种前卫且独创的想法，为现代宜家的概念打下了基础。这段时期，瑞典许多人从乡间移居到都市，人们都需要装潢新家，且预算越低越好。宜家恰好在那个时代出现，与瑞典社会的急剧变迁不谋而合。宜家的家具有美感，有品质，最重要的是人人买得起，很快就掳获了消费者的心。

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