欧洲今年热到40,为何还是撬动不动空调
作为全球空调产业链最全的国家,在国内市场基本完成普及后,肯定会把目光转移到全球市场,而欧洲是全球经济最为发达的地区,被纳入眼帘是必然的。
冯同
撰文
今年夏天我们听到欧洲天气酷热,高温打破历史纪录,热死人的案例时有发生,而欧洲空调的普及率才仅仅5%……,这样的新闻不绝于耳不禁令人思考——欧洲这么热,都热死人了,怎么就不装空调呢?
有人说,欧洲人热干你屁事。确实好像不干我们屁事!可往深里去想,现在中国不是全球最大的制冷空调产业基地吗?中国的空调还想卖到全世界呢!你欧洲是人口最多的经济发达地区,按道理也应该是空调最大的市场,怎么就不干我们的事呢?
而现实是,欧洲面积万平方公里,人口也不少。年08月01日,统计的欧洲50个国家人口总数为7.4亿人;经济也是全球最发达地区,总量20.82万亿美元。按照人口、经济来说,是一个包括空调在内的家电集中消费地。
不过,令人尴尬的是,欧洲空调的普及率仅有5%。相对应,中国的人均GDP远不及欧洲,但中国的空调普及率却在60%以上,确实难以想象。那么到底是什么制约了欧洲人对空调的拥有和使用呢?家电魂一一给大家道来:
第一,欧洲过去天气确实不热,对空调的需求刚性不起来。以经济发达的西欧来说,是以温带海洋性气候为主,气候特点为冬温夏凉,冬天不冷,夏天不热,气温年较差小,全年湿润多雨,原因是全年受西风带控制。但近几年欧洲气候反常,特别是今年,像英国这样的典型海洋性气候国家,也出现了40℃以上的高温。不过对民众而言,长期以来西欧人没有用空调的习惯,就是近几年出现高温也没有购买空调应对的心思。显然,对空调从心理上就没有购买意愿,何以有刚性需求?
第二,经济上,买得起,安不起,还用不起。在欧洲买一台空调成本不会超过元人民币,和国内空调的价格相差无几。但欧洲进口空调时的税率高达20%,运输等杂费不说,仅安装费就是空调价的二倍以上,欧洲人要想用上空调需要花费约-元人民币才能实现。对一个家庭来说,支出如此大的一笔费用是不是划算,每个欧洲家庭都会慎重考虑。而现在欧洲能源更是紧缺,一度电都是中国的一倍以上,甚至有的欧盟国家电费已经涨到相当于4元人民币一度,用不起也是无法面对的现实。
第三,不方便安装,也不方便使用。所谓不方便安装是指,欧洲人如果想要在自己居住的楼外装空调室外机,必须经过全楼用户的同意,否则就有可能被邻居投诉或告上法庭。所谓使用不方便是,空调在使用中若噪音骚扰到某户邻居的休息,很有可能产生纠纷甚至以侵犯人权的名义被告上法庭。这些个顾虑不是没有,恰恰是这些成为空调普及的障碍,普及率低至5%不难理解吧!
第四,就是欧洲人的观念问题。在欧洲人眼中,吹空调是一种非常不健康的行为,因为在密闭空间内空气不流通,很有可能造成病毒的传播,因此欧洲人相较空调更喜欢吹风扇。比如,在瑞典,空调是被全面禁止的,但也并不是欧洲所有地方都不被允许安装空调,但因为空调昂贵的价格,多半是中层以及贵族才能享受到的待遇。观念制约行动,限制购买使用也是符合逻辑的。
此外,还有人认为欧洲国家民众普遍环保意识比较强。在这些人看来欧洲人进入工业社会比较早,对氟利昂等化学品制冷会引起大气变化有所忌惮。因而,欧洲人在保护环境方面,有着异于其他国家的执着,不愿意使用制冷剂制冷的空调是可以理解的。
正是上述诸多原因的综合结果,造成了欧洲人对使用空调需求不旺。在他们的思想意识中,夏季就是出现极端酷热也是十多天时间,没有必要为几天的享受购买一个闲置十个月的电器产品。也就是说,从本质上欧洲人对空调就不感兴趣,造成了需求的不振。
鉴于上述现实,面对欧洲近年常常出现40℃高温,空调的普及率也没有明显提高的状况,既表明是一个不理想的状况,也表明市场存在很大的潜力。
所谓,欧洲市场现状不理想,一方面是指欧洲市场确实存在很多不适宜市场拓展的因素,包括气候条件、经济状况、生活习惯、环保理念等诸多不利情况,另一方面是长期形成的对空调不懈的理念,所以才有5%的超低普及率。而且一旦理念形成,就会长期延续,短期内很难得到改变。
而所谓机会犹存是指,现在5%的超低普及率,也是巨大的潜力。与美国90%,日本89%,中国60%的普及率相比,有着巨大的市场挖掘空间。如果,欧洲未来几年还是和今年一样持续高温,慢慢就会改变民众的生活习惯和生活理念,可挖掘的空间是巨大的。
从上述分析可以看出,欧洲空调销售旺不旺,并不是与我们无关。毕竟,中国是全球家用空调最大的生产和产业链集中地,全球八成以上的家用空调出自中国。如果欧洲市场被发掘苏醒,这对于中国空调产业来说无疑是一件好事,有利于缓解国内空调产能释放,更是有利于促进中国空调产业的长远发展。
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