洋品牌接连出现质量问题,国内奶粉市场会否

或许，中国消费者对洋奶粉的无条件信任时代已经翻篇。

3月17日，海关总署进出口食品安全局发布了年2月全国未准入境食品信息，信息显示，2月共有批次食品未准入境，已在口岸依法做退货或销毁处理。其中，特贝优乳铁蛋白调制乳粉因超过保质期未准入境。据称，海关已依法在口岸对不能入境产品做了退货或销毁处理。

在此之前，HeroBaby、贝唯他和雅培等来自不同国家不同品牌的洋奶粉相继出现质量问题。一时间，“洋奶粉还安全吗？”“洋奶粉究竟怎么了？”等疑问开始在市场上滋生，还有个别消费者向知食君留言询问洋奶粉还值不值得信任。

无疑，能够进入中国市场的洋奶粉依旧值得信任，但接二连三的质量问题，确实对其品牌声誉带来不利影响，尤其在国产奶粉和洋奶粉的市场之争出现攻守易势的当下，任何负面因素都可能对中外奶粉品牌造成不可承受之重。

洋奶粉接连出事

3月15日，海关总署官方发布消息称，3月11日，欧盟食品与饲料类快速预警系统（RASFF）通报称，由瑞典企业SemperGtene生产的HeroBaby品牌经典版2段婴幼儿配方奶粉（规格：g，批号：，保质期为年1月5日）中维生素A和D含量过高，企业已启动自主召回。

经海关总署核查，这一批次的HeroBaby品牌经典版2段婴幼儿配方奶粉没有通过一般贸易进入中国市场，但跨境电商渠道有输华记录，涉事批次的产品尚未上架销售，海关已采取禁止销售等措施。

据了解，维生素A、维生素D、维生素E、铁、锌等微量元素长期过量超标食用会产生毒性，其中，婴儿长期摄取维生素A含量超高的奶粉会引发一些皮肤疾病，甚至出现头痛、眩晕、恶心、呕吐等不良反应。维生素D摄入过量也会有不良后果，严重时会导致中毒、脏器功能钙化，影响宝宝的骨骼发育。

3月14日，天津东疆海关又开始将此前查获的一批临期进口婴儿配方乳粉移交后续处置。据称，东疆海关关员在对该票货物报关单审核过程中发现商品疑似临期，后经现场查验，确认货物保质期截至年5月17日，共计27.37吨。根据《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》等相关文件规定，进口婴幼儿配方乳粉，其申报日期到保质期截止日不足3个月的，不予进口。经核实，这批临期奶粉为德国品牌贝唯他。

（图片说明：四名美国婴儿食用了雅培奶粉后感染克罗诺杆菌和沙门氏菌）

而在2月20日，海关总署也曾发布公告，提醒消费者“暂不通过任何渠道购买”以及“立即暂停食用”美国雅培公司旗下相关婴幼儿产品。公告显示，美国当地时间2月17日，美国食品和药品监督管理局（FDA）宣布，正在调查四名婴儿感染克罗诺杆菌和沙门氏菌事件的投诉。FDA称，据报告，这四名婴儿均食用了雅培在密歇根州斯特吉斯工厂生产的奶粉。在中国，雅培中国宣布启动自主召回奶粉。

据了解，阪崎肠杆菌和沙门氏菌都可能引发小儿多种疾病，根据我国制定的《食品安全国家标准婴儿配方食品》（GB）和《食品安全国家标准特殊医学用途婴儿配方食品通则》的规定，婴儿配方食品和特殊医学用途婴儿配方食品中不得检出坂崎克罗诺杆菌和沙门氏菌。

洋奶粉开始势微？

在洋奶粉接连出事的背后，呈现出中国奶粉市场竞争格局的大变化。

年，中国奶粉行业惊爆“三聚氰胺事件”，国产品牌奶粉的市场占有率一夜之间回到解放前，洋品牌奶粉开始占据绝对优势。

尼尔森的数据显示，当年国产奶粉的市场份额仅剩25%，年市场占有率最高的前3名为多美滋、美赞臣和惠氏，年，中国婴幼儿奶粉销售额为.18亿元，美赞臣、多美滋、惠氏、雅培等4大洋品牌共占据近50%的市场份额。到了年，惠氏成为中国市场上首个营收破百亿大关的品牌。

（图片说明：欧睿咨询认为飞鹤在年就成为中国奶粉市场第一品牌）

此后，随着国家有关部门加强国产奶粉的质量监管，飞鹤、君乐宝、澳优和雅士利等品牌奶粉快速崛起，以及伊利、蒙牛和光明等乳业巨头加大对奶粉的投入，国产奶粉开始慢慢收复失地。尼尔森报告显示，到年，国产奶粉市场占有率达到49%。而欧睿咨询认为，截止年，国产奶粉份额为53%，12年后实现对洋品牌奶粉的逆袭。也是在这一年，飞鹤奶粉凭借14.80%的市场占有率超过惠氏，成为中国奶粉市场第一品牌。

分析认为，国产品牌超越洋品牌的原因有多个，除了洋品牌奶粉渠道下沉不利，还有一个很重要的原因是，当前的育龄女性大多为年前后出生，三聚氰胺事件发生时她们年龄尚小，该事件对这个群体的女性影响几乎可以忽略不计。在“国潮”概念兴起的背景下，这个年龄段的爸爸妈妈们可能更青睐国产奶粉。

官方最新数据也显示，洋品牌奶粉进口在减缓。海关统计数据显示，今年1-2月，我国婴幼儿配方奶粉共进口约3.55万吨，同比下滑6.59%。

中国是世界上最大的奶粉市场，当中国出现不利的市场环境，一些洋品牌的奶粉业务开始欠收——有报道称，雅培年婴幼儿业务收入同比下滑0.8%，同为全球奶粉巨头的雀巢和达能在中国地区的销售近两年也都呈现出疲软之势。

还有些洋品牌开始出售奶粉业务。年6月，中国春华资本以22亿美元收购与英国利洁时在大中华区的美赞臣业务。此外，荷兰皇家菲仕兰有意出售旗下美素佳儿奶粉品牌的声音也频频见诸报道，依据彭博社的报道，在竞购美素佳儿的名单中可能有来自中国的蒙牛和君乐宝。

谁胜谁负

就在洋奶粉势微的当下，一些国产奶粉品牌对未来感到乐观。

杭州奶粉企业贝因美认为国产品牌会在未来的竞争格局中占有越来越重要的地位，“根据发达国家的市场经验，进口奶粉都会逐步被本国奶粉取代，成为市场的小众品牌，不会是本国国民未来的主要选择”。贝因美认为这对优秀国产品牌来说是利好，自己将把握趋势、狠抓机会抢占市场。

河北奶粉品牌君乐宝更是表现出志在必得之势。近日，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表示，年，君乐宝乳业集团销售额突破亿元，按照企业发展规划，到年集团销售额将超过亿元。此外，飞鹤将年的营收目标锁定在亿元；澳优旗下的佳贝艾特提出在未来10年销售额从30亿元增长至亿元。

不过，就此认为国产品牌将一直压着进口品牌打的观点也为时尚早，拥有强大综合实力的洋品牌还是有机会再次发展。

随着新生人口越来越少，国产品牌和外资品牌的业务面临共同挑战，而洋奶粉的品牌效应在一、二线城市还拥有不可动摇的优势。而据知食君了解，洋奶粉市场占有率下滑的原因，部分来自于新冠疫情造成的全球供应链失序，对以出口为主的欧洲和新西兰的奶粉企业造成的负面影响远大于中国本土品牌，一些品牌的海外代购和跨境购渠道被完全封死。一旦随着疫情影响的减弱，全球供应链恢复正常秩序，这些洋奶粉有可能“满血复活”。

值得注意的是，洋品牌奶粉意识以前管理者和运营者分离造成的信息传递失真、反应低效等问题，开始更加注重本地化运作。

（图片说明：美赞臣大中华区独立运营后确立了“决策链”、“价值链”、“数字链”等一系列创新战略）

独立运营后，美赞臣大中华区总裁朱定平就确定了突出本地特征的“决策链”、“价值链”、“数字链”等一系列创新战略，以激活价值生态圈，开拓出一条国际品牌实现在中国市场运营的全新样本和路径。从市场反馈看，朱定平的本地化战略已经得到业界高度认可。

面对当前环境，a2牛奶公司的总经理兼首席执行官DavidBortolussi则认为，“a2会因应中国市场和渠道结构的变化大力投入中文标签产品业务，在至关重要的中国市场取得进一步发展。”DavidBortolussi告诉知食君，a2将继续逆市投入，加大品牌建设、营销投入和大中华区组织架构编制和人才投入，加速新品上市。

另据了解，惠氏也推出了专门针对中国本土的超高端品牌臻朗，并将采取一套新的市场打法。

（图片来源：网络，如有侵权，请联系删除）

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyfw/4949.html